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Diesel

Manchmal ist es besser, wenn man nicht alle Regeln befolgt. Das dachte sich wohl auch Renzo Rosso, als er 1978 das Logo seines künftigen Jeanslabels kreierte: Es zeigt einen Cherokee-Indianer, dazu wählte er paradoxerweise den Namen für einen Kraftstoff. Das irritierte und das tut Diesel bis heute. Denn der umtriebige Rosso, weiß immer wieder zu überraschen. Ob er nun brave Schulkleidung entwirft oder extravagante Ornamente auf Blusen druckt – das Momentum des Unerwartbaren gelingt ihm immer wieder aufs Neue. Mittlerweile ist Diesel zu einem luxuriösen und spannendem Lifestyle-Kosmos geworden. Rosso genießt das und setzt gerne den Zusatz ENJOY neben seine Unterschrift.

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